據(jù)有關資料顯示，近年來，全球男性美容護膚品的銷售額漲幅超過50％，其中美國男性每年消耗的護膚品超過6.3億美元。同樣，中國男性化妝品市場的銷售額也以年平均15％的速度增長。男性化妝品市場商機無限，如何捧得金盆銀缽，是眾多商家進行男性化妝市場“美麗謀略”的終極目標。

　　化妝品屬于快速消費品，它的消費周期比較短，重復消費的頻率比較高，是市場競爭較為激烈的產(chǎn)品。因此，建立其能夠脫穎而出的品牌就更為重要。快速消費品要從知曉度、需求切合度、效用滿足度、優(yōu)勢差異度及忠誠度等層次來樹立品牌的優(yōu)勢地位。要打開男性化妝品牌的市場，同樣要通過提高知曉度，來倡導男性護膚化妝的新消費觀念，通過研發(fā)適合男性膚質的產(chǎn)品，來提高需求切合度和效用滿足度，通過整合營銷傳播，來提高產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢差異度和消費忠誠度。

　　性別身份是男性消費者自我概念中的一個重要組成部分，它不僅指身體上的狀態(tài)，同樣也指精神上的東西。不同的文化也賦予男性不同的氣質和行為。理想的男性往往被塑造成富有進攻性和身體肌肉強壯的形象，雖然關于男性性別身份的準則,會隨著時空的變化而改變，但這種傳統(tǒng)的男性角色觀念并未完全消逝。

　　隨著物質文化水平的提高和社交活動的頻繁，男性注重“內外兼秀”已是一種時尚潮流。有關資料顯示，上海男性在“修顏”方面的花費已超過2億元人民幣，說明他們愿意花費更多的財力在“美容”上。雖然，國內的男性美容尚是涓涓小溪，而在國外早已是暗潮涌動。在這方面，日本的男性尤為突出，男性拔眉、使用面膜已成為日常的“功課”。

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(：簡燕嫻)